这是农夫山泉自上市以来神秘顾客资讯

发布日期：2024-01-19 09:31    点击次数：77

　　从霸占线下冰柜到布局水源地，巨头开启新一轮“赛马圈地”。1月1日晚间，“大当然的搬运工”农夫山泉布告神秘顾客资讯，拟在浙江建德投资50亿元扩产能。自前年底以来，包括华润怡宝、王老吉、东鹏饮料、健力宝、增多宝、大窑在内的饮料品牌加速建厂布局，开发世界市集。

　　饮料巨头之间竞争进入尖锐化，以扩产能、找水源地为主的竞争也全标的伸开，与各地招商引资、提振经济酿成双向奔赴。

　　豪掷50亿元

　　1996年9月，农夫山泉的前身新安江养生堂饮用水有限公司在建德建树；27年后，农夫山泉再次将眼神聚焦这片源流地。

　　2024年1月1日晚间，农夫山泉发布公告称，公司与浙江省建德市东谈主民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料详尽产业基地款式”签署投资契约，本旨通过招拍挂形态赢得约1000亩工业用地的使用权，并承诺本款式总投资额为50亿元。值得堤防的是，这是农夫山泉自上市以来，初次要以公告形态流露的磋议扩大产能的投资。

　　关于投资建厂的原因，农夫山泉暗意，“投资契约的签署，旨在为公司不息依托千岛湖优质的自然水资源，行使公司的品牌及市形式位，进一步扩大产能，晋升为耗尽者提供居品和服务的智商，从而晋升本集团的全体竞争力和投资陈诉，矜重行业内逾越地位”。

　　左证公告，农夫山泉通过在浙江省建德市的各寂寥子公司分两期多阶段实施本款式，涵盖饮用水、饮料及干系居品的坐蓐加工制造等畛域，打造饮用水及饮料详尽产业基地，本次投资的资金起首为公司自有资金。

格隆汇12月15日丨天泓文创(08500.HK)公告，刘立汉已获委任为独立非执行董事，自2023年12月15日起生效。

　　说起农夫山泉，许多东谈主起初思到的是千岛湖及坐拥绝大部分千岛湖的淳安县，事实上建德才是其源流地。位于新安江水电站大坝眼下的农夫山泉最大坐蓐基地，承担着每年坐蓐超30亿瓶农夫山泉的重负，亦然建德建筑百亿级产能、十亿级税收的群众高端饮用水和饮料产业基地的水经济样板。

　　赛马圈地

　　据不皆备统计，2023年水行业的赛马圈地近40起，农夫山泉、华润怡宝、王老吉、东鹏饮料等纷繁投资扩建坐蓐基地。

　　2023年12月，王老吉南沙大健康坐蓐基地认真投产，款式总投资达7.5亿元，成为世界范围最大、自动化经由最高的凉茶坐蓐基地；11月，农夫山泉认真落户林芝，洽商投资2亿元，在巴宜区尼西村建筑农夫山泉坐蓐基地，并将注册建树农夫山泉的控股子公司；11月，华润怡宝两大款式接连签约落地，先后在福建武夷山签约茶饮料坐蓐基地款式，在浙江文成落地文成坐蓐基地款式；11月，东鹏饮料浙江坐蓐基地投产典礼在衢州市智造新城举行，该款式总投资近10亿元，共建筑6条坐蓐线。

　　在国产汽水行业，企业膨胀也轰轰烈烈。异军突起的大窑，通过开辟“大汽水”赛谈及餐饮渠谈的各异化嘱托，向世界进犯。2023年11月21日，大窑饮品官微发布了“北商南援”洽商，在2024年将要点打造华南市集，“在朔方经销商中，分批次、分阶段推动。第一批‘北商南援’洽商13名经销商还是完成市集采用，认真进入团队组建阶段，洽商于2023年12月认真本质铺市责任；‘北商南援’洽商同步在西部战区进行推动，当今已有9名经销商进行对接”。

　　武汉二厂汽水在前年通过并购方式，成都汽车销售神秘顾客调查弧线登陆港股后，在本钱加合手下高调进犯世界市集，并通过中石油、中石化和高铁渠谈飞快膨胀。

　　此外，北冰洋、承德露露、李子园等也在2023年扩产能投资建厂，加速世界市集布局。

神秘顾客公司_赛优市场调研

　　国度统计局流露的数据深远，2023年1—11月，酒、饮料和精制茶制造业兑现营收13937.4亿元，同比增长6.6%；兑现利润总数2755.8亿元，同比增长6.1%。限制11月，饮料产量累计值为16177.7万吨，同比增长4%；其中11月产量为1029.7万吨，同比增长4.3%。这意味着2023年饮料行业坐蓐增长还是收复。

　　旧题新解

　　水行业价钱内卷、同质化严重问题一直未解。水企加速“赛马圈地”，一方面反应出水行业不息保合手着热度，在市集上较为活跃，另一方面水源地也成为企业的主要卖点之一。

　　早在一年前发布的《2022年京东超市矿泉水耗尽趋势的申报》就深远，矿泉水的水源地成为耗尽者购买方案的关键，越来越多的品牌在居品上添加水源地的标识，其后市集的变化也印证了这小数。

　　2021年4月19日，农夫山泉布告推出自然矿泉水品牌“长白雪”，被视为挑战其时国内矿泉水细分畛域市占第一的百岁山。如今围绕着水源地，饮用水品牌的竞争进一步加重，依托源自海拔6000米昆仑山玉珠峰的昆仑山矿泉水，背靠长白山吉林森工的自然矿泉水泉阳泉，相通在吉林继承水源的康师父长白山矿泉水，来自上海青草沙水库的冰露以及来自广东罗浮山脉、鳌峰山脉、浙江四明山脉、江西宜风净水河等多个地区的百岁山，各大品牌或多或少以水源地标榜。

　　2024年1月2日，北京商报记者在京东搜索“饮用水”，出现不少长白山、雪山、西藏、巴马、入口等带有地域标识的居品。当今，在国内西南、长白山、长三角、珠三角四大优质水源地，已聚拢了市面上险些悉数主流瓶装水品牌。

　　在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，优质且稀缺的水源地一直是高端水品牌的主要卖点之一，“一方面，对农夫山泉来说，浙江一定是它的首选，因为它四肢浙江省的品牌，在政府需要拉动内需、增加耗尽、处置职业的大配景下，援手浙江是企业必须践行的社会株连；另一方面，固然这几年农夫山泉全体发展势头可以，在饮料板块开辟出‘第二增长弧线’，但在饮用水板块似乎还是到了一定瓶颈，需要通过扩产能保管市集竞争力”。

　　水源地已成为企业打造各异化的一把芒刃。左证随即赢公布的数据，在包装饮用水上，以销售额洽商前年三季度农夫山泉的份额为37.01%、怡宝为21.94%、景田为19.66%。在当下火热的即饮茶市集，2023年无糖即饮茶市集竞争呈现巨头化，农夫山泉、三得利和元气丛林争夺近九成的份额。

　　从功绩申报也可以看到，扩产能对巨头功绩的拉动收效权臣。2023年上半年，农夫山泉兑现营业收入约204.62亿元，同比增长23.28%；兑现净利润约57.75亿元，同比增长25.33%。东鹏饮料2023年前三季度兑现营收约86.41亿元，同比增长30.05%；兑现净利润约16.56亿元，同比增长42.05%。

　　中国生意迷惑会大众委员会委员、北京生意经济学会常务副会长赖阳也觉得，“企业在扩产能的同期，应当更多地探索蓝海计谋，在居品研发、科技立异、生意模式立异上作念更多探索，也可以探索国际市集开发，不宜在已成红海的畛域过多干与”。

　　关于这次扩产能带来的增益等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，但限制发稿未收到复兴。

　　北京商报记者 孔文燮神秘顾客资讯

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